9 цікавих фактів з історії зовнішньої реклами

Більшість людей в Росії і України вважає, що зовнішня реклама є винаходом 20 століття і масово прийшла до нас лише в епоху капіталізму. Але насправді вона має давню і дуже цікаву історію. Пропонуємо підбірку незвичайних, цікавих і маловідомих фактів з історії зовнішньої реклами. Стародавні прообрази зовнішньої реклами знайдені при розкопках руїн давньоєгипетського Мемфіса. Вони відносяться до I тисячоріччя до н.е. Одна з них кам'яний стовпчик з висіченим написом, що відповідає найкращим традиціям сучасного копірайтингу: "Тут живу я, Мінос з острова Кіпр, з ласки богів наділений здатністю тлумачити сни за вельми помірну плату" Ну чим не УТП?)
У Помпеях археологи виявили понад 1.5 тисячі рекламних написів на стінах і у вигляді окремих покажчиків. Особливо часто рекламувалися питні заклади: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сирипус тримає винний льох. Заглянь туди. До зустрічі".
У Середньовіччі зовнішні вивіски міських закладів одночасно служили покажчиками для орієнтації в місті. У Р. Х. Андерсена є казка "Про те, як буря переважила вивіски". За сюжетом сильна буря зіграла жарт над жителями міста, помінявши місцями всі міські вивіски, і ніхто не міг дістатися до потрібного місця, адже всі звикли шукати дорогу за вивісками!
Із-за масової безграмотності населення Росії в 18 столітті оформлювачам вивісок доводилося використовувати тільки візуальні засоби залучення покупців. Іноді фантазія художників втілювалася в таких хитромудрих образах, що в 1749 році урядова камер-колегія видала розпорядження припинити малевание і обмежитися написами типу "В сьому домі питна продаж".
У 19 столітті в США реклама не тільки поширилася повсюдно, але і почала проявляти ознаки нестримного креативу. У передмісті одного містечка додумалися розмістити рекламу на кладовищі. Напис на мармуровому постаменті неіснуючої могили свідчила, що в ній похований чоловік, який застрелився з пістолета системи Кольт (з подальшим перерахуванням достоїнств даного пістолета).
Після революції 1917 року вся реклама була монополізована державою, а виключне право на її публікацію перейшло до Радам робітничих Радянського уряду. За їх ініціативою в Москві з'являється перша зовнішня реклама на трамваях і в фойє готелів.
Тоді ж зароджується радянська політична реклама у вигляді всім відомих агітаційних плакатів. В цьому ж оптимістично-агітаційному стилі створюються і рекламні плакати продукції Моссельпрома, Мосполиграфа, ГУМа та інших соціалістичних промислових об'єднань.
У рекламі радянської продукції помітну роль відігравав поет Володимир Маяковський. Зараз в середовищі рекламних фахівців його жартома (і не в жарт) називають першим російським копірайтером. "Треба користуватися для популяризації державних, пролетарських організацій, контор і продуктів усіма речами, пользуемыми ворогами, в тому числі і рекламою, стверджував поет.
За замовленням державного господарського об'єднання Резинотрест Маяковський написав 12 рекламних текстів у віршах для реклами калош, м'ячиків, сосок (див. ілюстрацію до статті), шин, іграшок. Також його замовниками були вище згадані Моссельпром, ГУМ і Мосполиграф. За цикл рекламних плакатів в 1925 році Маяковський і художник А. Родченко отримали срібні медалі Міжнародної художньо-промислової виставки в Парижі.